Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) arranca esta semana en Ceuta su campaña «Destapa el cambio», una iniciativa que promueve el uso del vidrio retornable en bares, cafeterías y restaurantes de España, el envase más sostenible para la hostelería por tener una vida útil más larga gracias a su retorno, limpieza, rellenado y reutilización.
Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) arranca esta semana en Ceuta su campaña «Destapa el cambio», una iniciativa que promueve el uso del vidrio retornable en bares, cafeterías y restaurantes de España, el envase más sostenible para la hostelería por tener una vida útil más larga gracias a su retorno, limpieza, rellenado y reutilización.
A diferencia de otros envases, la icónica botella de vidrio de Coca-Cola puede ser rellenada hasta 25 veces antes de ser reciclada. Una potencialidad que representa el mejor ejemplo de economía circular que ofrece hoy en día la industria de las bebidas y que se erige como una oportunidad única para que los hosteleros avancen en su apuesta definitiva por la sostenibilidad.
En tal sentido, el presidente de Ceuta, Juan Jesús Vivas, sostuvo, tras un encuentro con directivos de CCEP, que campañas como ‘Destapa por el cambio’ apuestan por un regreso a costumbres y hábitos del pasado que, con el tiempo, han demostrado ser no solo útiles, sino imprescindibles. Durante generaciones, nuestros mayores ya practicaban la reutilización, el aprovechamiento y el sentido común aplicado al consumo. Un ejemplo claro es el vidrio retornable, que antes formaba parte de la vida cotidiana y que hoy recuperamos como un gesto de responsabilidad y compromiso con el medio ambiente. Apostar por la economía circular es, en definitiva, rescatar lo que ya sabíamos que funcionaba y adaptarlo a los retos del presente y del futuro."
Esta apuesta cuenta además con la complicidad de los propios ciudadanos, que de forma mayoritaria se decantan por el vidrio a la hora del consumo de sus bebidas.
Lo confirman estudios como el informe ‘Preferencias del consumidor en Horeca’ elaborado por Conecta para Coca-Cola Europacific Partners, que desvela tres datos esenciales para entender la fortaleza comercial del vidrio:
- El 80% de los consumidores españoles prefiere el vidrio cuando consume en establecimientos de hostelería.
- El 70% considera que el uso de vidrio mejora la imagen del local.
- El 55% afirma que este tipo de envase mantiene mejor las propiedades del producto
A la luz de estos datos, Beatriz Codes, directora de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola Europacific Partners Iberia Área Sur, afirmó también, tras su reunión con el presidente de la ciudad ceutí, que “los resultados de este estudio evidencian algo que veníamos detectando desde hace muchos años: que el vidrio es un envase muy atractivo para el consumidor y aporta un valor diferencial para el sector hostelero. A su diseño reconocible, y al hecho de proveer una mejor experiencia de consumo, se añade que, gracias a que puede tener hasta 25 vidas de uso, estamos ante el envase más sostenible. Esta es la razón por la que nos esforzamos para incrementar la presencia de este envase en el sector de hostelería, ya que estamos seguros de que ofrece ventajas competitivas y de negocio a los establecimientos que disponen de ellos”.
A nivel nacional, la campaña ha logrado la adhesión de más de 17.600 clientes en 2023 y 2024. De ellos, el 90% continúa comprando vidrio retornable, lo que demuestra la fidelización y satisfacción con este modelo.
En total, el 87% de los clientes del canal Horeca, ocio, viajes y transporte ya utiliza vidrio retornable, con una tendencia creciente en zonas como el sur, que ha pasado del 22% al 33% de nuevas adhesiones entre 2023 y 2024.
